Ήρθε η ώρα να αξιολογήσουμε την κατεύθυνση του Google Ads για το 2023. Ακολουθούν τέσσερα θέματα που βασίζονται στα χαρακτηριστικά που αναδείχθηκαν περισσότερο το 2022 και στις τάσεις των τελευταίων ετών.
Επιστροφή των Broad Match
Με ελάχιστες εξαιρέσεις, η Έξυπνη υποβολή προσφορών προσφέρει τα καλύτερα αποτελέσματα και ανάπτυξη λογαριασμού. Ο αυτοματισμός και η μηχανική εκμάθηση της Google λαμβάνουν υπόψη εκατοντάδες ενδείξεις που δεν μπορεί να κάνει η μη αυτόματη υποβολή προσφορών. Όσο περισσότερα δεδομένα συλλέγει, τόσο καλύτερα η Google μπορεί να βελτιστοποιήσει τις επιθυμητές μετατροπές.
Σύμφωνα με την Google, η ευρεία αντιστοίχιση συλλέγει τα περισσότερα δεδομένα πιο γρήγορα και, ως εκ τούτου, συνδυάζεται καλά με τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών. Η αναβάθμιση των υπαρχουσών λέξεων-κλειδιών σε ευρεία αντιστοίχιση είναι η πρόταση της Google στην καρτέλα διαχειριστή “Προτάσεις”.
Η Google προτείνει στην καρτέλα “Προτάσεις” να αναβαθμίσετε τις υπάρχουσες λέξεις-κλειδιά σε ευρεία αντιστοίχιση.
Ωστόσο, οι διαφημιστές θα πρέπει να παρακολουθούν στενά την ευρεία αντιστοίχιση, καθώς θα μπορούσε να προκαλέσει υπερβολική δαπάνη από άσχετα ερωτήματα. Η επισκεψιμότητα πιθανότατα θα αυξηθεί αλλά όχι απαραίτητα οι μετατροπές.
Ωστόσο, η ευρεία αντιστοίχιση είναι απαραίτητη για την ανάπτυξη του λογαριασμού. Μακροπρόθεσμα, οι λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης παράγουν ποιοτικό μερίδιο εμφάνισης και υψηλότερες μετατροπές. Η σύζευξη λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης με είδη κοινού παρέχει στην Google περισσότερα δεδομένα για τη βελτιστοποίηση της Έξυπνης υποβολής προσφορών. Αλλά, και πάλι, ελέγχετε συνεχώς τις αναφορές ερωτημάτων αναζήτησης και θέστε γρήγορα σε παύση τις αναποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά ευρείας αντιστοίχισης.
Υπάρχουν μερικοί τρόποι για να δοκιμάσετε την ευρεία αντιστοίχιση. Η συντηρητική προσέγγιση είναι η προσθήκη λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης στις ομάδες διαφημίσεων με χαμηλές εμφανίσεις. Για παράδειγμα, αν έχετε 10 ομάδες διαφημίσεων και τρεις έχουν λιγότερες από 1.000 μηνιαίες εμφανίσεις, ξεκινήστε με αυτές τις τρεις.
Η επιθετική προσέγγιση δοκιμάζει ευρείες αντιστοιχίσεις στις ομάδες διαφημίσεων με υψηλή εμφάνιση. Θα δείτε αμέσως έναν αντίκτυπο — καλό ή κακό.
Περισσότερη εξάρτηση από το δημιουργικό
Είναι δύσκολο να πετύχεις στο Google Ads μόνο με κείμενο. Οι καταναλωτές αναμένουν να δουν διαφημίσεις με ποιοτικές εικόνες και βίντεο. Και όλοι οι τύποι διαφημίσεων του Δικτύου εμφάνισης — π.χ. Αποκριτική, Αναζήτησης, Μέγιστη απόδοση — απαιτούν εικόνες.
Η Google ενθαρρύνει τα βίντεο για διαφημίσεις Αποκριτικής εμφάνισης και Μέγιστης απόδοσης. Ανάλογα με τον τύπο της διαφήμισης, οι διαφημιστές μπορούν να υποβάλουν έως και 20 εικόνες που θα εναλλάσσει η Google. Η Google θα εμφανίσει τους συνδυασμούς κειμένου, εικόνων και βίντεο που είναι πιθανό να έχουν καλύτερη απόδοση.
Τα ελκυστικά βίντεο είναι απαραίτητα για τις καμπάνιες στο YouTube και τους συνεργάτες βίντεο της Google. Η Google προσφέρει ένα απλό εργαλείο προτύπων δημιουργίας βίντεο που θα σας βοηθήσει.
Η Google παρέχει ένα εργαλείο προτύπου για τη δημιουργία βίντεο καμπάνιας.
Οι διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να χρησιμοποιούν εικόνες για να διαφοροποιούνται από τον ανταγωνισμό. Στο παρακάτω παράδειγμα, το κατάστημα γυναικείων παπουτσιών, χρησιμοποιεί μια εικόνα για να συμπληρώσει το κείμενο, ενώ η άλλη όχι.
Η μια ξεχωρίζει από τον ανταγωνιστή της, χρησιμοποιώντας μια εικόνα
Το 2023, δώστε έμφαση στο δημιουργικό. Δημιουργήστε ή επαναχρησιμοποιήστε εικόνες και βίντεο για το Google Ads και, εάν είναι χρήσιμο, αποθηκεύστε τα στη βιβλιοθήκη στοιχείων της Google
Διαχείριση με επίκεντρο το απόρρητο
Ο κλάδος του ψηφιακού μάρκετινγκ μετακινείται σιγά σιγά στα δεδομένα πρώτου κατασκευαστή και μακριά από τα cookies. Η Google δεν είναι διαφορετική.
Δημιούργησε τη δική σου ετικέτα για την καταγραφή των δεδομένων χρήστη. Τμήματα όπως λίστες αντιστοίχισης πελατών και συγκεκριμένες ενέργειες ιστότοπου θα παραμείνουν σημαντικά. Οι διαφημιστές θα πρέπει να διασφαλίζουν ότι όλα τα δεδομένα παρακολουθούνται σωστά και ότι τα τμήματα μπορούν να μεταφορτωθούν στην Google.
Η Google αλλάζει τμήματα δεδομένων την 1η Μαΐου 2023, όταν οι διαφημιζόμενοι δεν μπορούν πλέον να δημιουργούν παρόμοια είδη κοινού, ακόμη και με δεδομένα πρώτου μέρους. Αντίθετα, οι λίστες αντιστοίχισης πελατών θα είναι ένα σήμα στην Έξυπνη υποβολή προσφορών στις καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης και τις καμπάνιες Αγορών.
Ενεργοποιήστε τη λειτουργία “βελτιστοποιημένη στόχευση” για καμπάνιες Δικτύου προβολής για χρήση δεδομένων πρώτου μέρους. Στη συνέχεια, ο αλγόριθμος θα χρησιμοποιήσει αυτά τα τμήματα για να βρει νέους και παρόμοιους χρήστες.
Λιγότερη διαφάνεια για τους διαφημιστές
Οι αλγόριθμοι αυτοματισμού και μηχανικής μάθησης της Google είναι σε μεγάλο βαθμό ένα μυστήριο. Οι αλγόριθμοι εξετάζουν εκατοντάδες σήματα, αλλά οι διαφημιστές έχουν ελάχιστη εικόνα για το τι είναι. Για παράδειγμα, μπορούμε να δούμε τη συνολική απόδοση της αποκριτικής διαφήμισης αναζήτησης , αλλά όχι για κάθε στοιχείο και συνδυασμό.
Οι διαφημιστές πρέπει να εργάζονται εντός αυτών των ορίων ενώ αναζητούν ευκαιρίες. Δεν γνωρίζουμε κάθε σήμα που χρησιμοποιεί η Google για τη βελτιστοποίηση μιας στρατηγικής προσφοράς, αλλά μπορούμε να επιλέξουμε τις μετατροπές στις οποίες θα εστιάσουμε. Το κλειδί είναι να εξισορροπήσουμε τι κάνουν καλύτερα οι αλγόριθμοι και πώς μπορούμε, ως διαφημιστές, να βελτιώσουμε τα αποτελέσματα.