Τι εξετάζει η Google σε μια ιστοσελίδα πριν την εμφανίσει στα αποτελέσματα;
Αν αναρωτιέστε τι εξετάζει η Google σε μια ιστοσελίδα πριν αποφασίσει πότε και πού θα την εμφανίσει στα αποτελέσματα αναζήτησης, η απάντηση δεν περιορίζεται στις λέξεις-κλειδιά ή σε έναν μεμονωμένο παράγοντα SEO.
Στην πραγματικότητα, ο τρόπος με τον οποίο λειτουργεί η Google είναι πολύ πιο σύνθετος.
Η μηχανή αναζήτησης δεν εξετάζει ένα μόνο στοιχείο και δεν αποδίδει σε κάθε website έναν απλό βαθμό που καθορίζει αν θα εμφανιστεί πρώτο, πέμπτο ή πεντηκοστό.
Χρησιμοποιεί διαφορετικά αυτοματοποιημένα συστήματα και πολλά signals για να προσπαθήσει να καταλάβει ποιες σελίδες μπορούν να δώσουν την πιο σχετική και χρήσιμη απάντηση σε κάθε αναζήτηση. Η αξιολόγηση γίνεται κυρίως σε επίπεδο συγκεκριμένης σελίδας, ενώ ορισμένα signals αφορούν και συνολικά το website.
Για μια επιχείρηση, επομένως, το ουσιαστικό ερώτημα δεν είναι απλώς:
«Έχουμε κάνει SEO;»
Είναι:
«Μπορεί η Google να βρει, να καταλάβει και να αξιολογήσει σωστά τις σελίδες μας — και βρίσκει σε αυτές αυτό που χρειάζεται ο άνθρωπος που πραγματοποιεί την αναζήτηση;»
Πριν αξιολογήσει μια σελίδα, η Google πρέπει πρώτα να μπορεί να τη βρει
Πριν μια ιστοσελίδα αποκτήσει οποιαδήποτε ουσιαστική παρουσία στα αποτελέσματα αναζήτησης, υπάρχει ένα βασικό τεχνικό στάδιο.
Η Google πρέπει να μπορέσει να ανακαλύψει τη συγκεκριμένη σελίδα, να την επισκεφθεί και να επεξεργαστεί το περιεχόμενό της.
Αυτό γίνεται μέσω αυτοματοποιημένων προγραμμάτων, γνωστών ως crawlers. Η Google ανακαλύπτει συνεχώς νέες και ενημερωμένες σελίδες και προσπαθεί να καταλάβει ποιες από αυτές μπορούν να προστεθούν στο index της.
Για τον ιδιοκτήτη μιας επιχείρησης αυτό μπορεί να φαίνεται αυτονόητο.
Ωστόσο, μια σελίδα μπορεί να υπάρχει κανονικά για τους επισκέπτες και να αντιμετωπίζει τεχνικά προβλήματα που δυσκολεύουν την Google να την ανακαλύψει ή να την καταχωρίσει σωστά.
Λανθασμένες ρυθμίσεις indexing, προβλήματα με canonical URLs, redirects, robots directives ή άλλες τεχνικές ρυθμίσεις μπορούν να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο η Google αντιλαμβάνεται μια σελίδα.
Γι’ αυτό το πρώτο στάδιο του SEO δεν είναι η επιλογή λέξεων-κλειδιών.
Είναι να διασφαλιστεί ότι η μηχανή αναζήτησης μπορεί να έχει σωστή πρόσβαση στο περιεχόμενο που θέλουμε να εμφανιστεί.
Η παρουσία στη Google δεν σημαίνει αυτόματα και υψηλή κατάταξη
Το γεγονός ότι μια σελίδα έχει καταχωριστεί από τη Google δεν σημαίνει ότι θα εμφανίζεται ψηλά σε κάθε σχετική αναζήτηση.
Η καταχώριση και η κατάταξη είναι διαφορετικά πράγματα.
Ωστόσο, μια ιστοσελίδα μπορεί να βρίσκεται κανονικά στο index, αλλά να υπάρχουν δεκάδες ή εκατοντάδες άλλες σελίδες που η Google θεωρεί περισσότερο σχετικές ή χρήσιμες για μια συγκεκριμένη αναζήτηση.
Εδώ ξεκινά το δυσκολότερο μέρος.
Η Google πρέπει να αποφασίσει ποια αποτελέσματα θα παρουσιάσει και με ποια σειρά.
Δεν υπάρχει ένας μοναδικός παράγοντας που καθορίζει αυτή την απόφαση. Τα συστήματα κατάταξης εξετάζουν πολλά διαφορετικά signals και προσπαθούν να παρουσιάσουν τα αποτελέσματα που θεωρούν περισσότερο σχετικά και χρήσιμα για το συγκεκριμένο ερώτημα.
Η συνάφεια με αυτό που αναζητά ο χρήστης είναι θεμελιώδης
Ας υποθέσουμε ότι δύο επιχειρήσεις προσφέρουν ακριβώς την ίδια υπηρεσία.
Η πρώτη έχει μια εντυπωσιακή ιστοσελίδα, αλλά η σελίδα της περιγράφει την υπηρεσία με γενικόλογο τρόπο.
Η δεύτερη έχει λιγότερο εντυπωσιακό σχεδιασμό, αλλά εξηγεί με σαφήνεια τι προσφέρει, σε ποιον απευθύνεται, πώς λειτουργεί η υπηρεσία και απαντά στα πραγματικά ερωτήματα των πιθανών πελατών της.
Για μια συγκεκριμένη αναζήτηση, η δεύτερη σελίδα μπορεί να είναι πολύ πιο χρήσιμη.
Γι’ αυτό, πρόκειται για ένα από τα σημαντικότερα σημεία που συχνά παραβλέπονται όταν συζητάμε για SEO.
Η Google δεν προσπαθεί απλώς να εντοπίσει σε ποια σελίδα εμφανίζεται περισσότερες φορές μια συγκεκριμένη λέξη.
Τα συστήματά της έχουν εξελιχθεί ώστε να κατανοούν καλύτερα έννοιες και σχέσεις μεταξύ των αναζητήσεων και του περιεχομένου. Συστήματα όπως το neural matching και το RankBrain βοηθούν τη Google να αντιλαμβάνεται αυτή τη θεματική σχέση ακόμη και όταν μια σελίδα δεν χρησιμοποιεί ακριβώς τις ίδιες λέξεις με τον χρήστη.
Αυτός είναι ένας από τους λόγους για τους οποίους η μηχανική επανάληψη μιας φράσης-κλειδιού δεν αποτελεί στρατηγική περιεχομένου.
Τι εξετάζει η Google σε μια ιστοσελίδα ως προς το περιεχόμενο;
Η ίδια η Google χρησιμοποιεί πλέον πολύ ξεκάθαρα τον όρο people-first content.
Με απλά λόγια, περιεχόμενο που δημιουργήθηκε πρωτίστως για να είναι χρήσιμο στον άνθρωπο που το διαβάζει και όχι για να χειραγωγήσει τις μηχανές αναζήτησης.
Ένα καλό κείμενο πρέπει να απαντά σε πραγματική ανάγκη και να προσφέρει ουσιαστική πληροφορία.
Παράλληλα, χρειάζεται να καλύπτει ολοκληρωμένα το θέμα που πραγματεύεται και να είναι κατανοητό και σωστά οργανωμένο.
Όπου απαιτείται, πρέπει επίσης να δείχνει πραγματική εμπειρία ή γνώση του αντικειμένου.
Η Google επισημαίνει ότι τα συστήματά της έχουν σχεδιαστεί ώστε να δίνουν προτεραιότητα σε helpful και reliable information που δημιουργείται προς όφελος των ανθρώπων και όχι πρωτίστως με σκοπό την κατάταξη στις μηχανές αναζήτησης.
Επιπλέον, αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία για τις επιχειρήσεις.
Ένα website δεν χρειάζεται δεκάδες σελίδες που επαναλαμβάνουν παραλλαγές των ίδιων λέξεων-κλειδιών.
Χρειάζεται σελίδες που εξηγούν ξεκάθαρα τι προσφέρει η επιχείρηση και βοηθούν τον ενδιαφερόμενο να πάρει μια απόφαση.
Οι τίτλοι και η δομή βοηθούν την Google — αλλά βοηθούν πρώτα τον άνθρωπο
Η δομή μιας σελίδας δεν είναι απλώς αισθητική επιλογή.
Ένας σαφής τίτλος, σωστά οργανωμένες ενότητες και κατανοητές υποκεφαλίδες βοηθούν τον επισκέπτη να αντιληφθεί γρήγορα τι θα βρει στη σελίδα.
Παράλληλα, βοηθούν και τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα τη θεματολογία και την οργάνωση του περιεχομένου.
Αυτός είναι και ο λόγος που ένα μεγάλο κείμενο χωρίς σαφή δομή μπορεί να είναι δυσκολότερο τόσο για τον αναγνώστη όσο και για τη μηχανή αναζήτησης.
Η επίσημη SEO Starter Guide της Google συνιστά φυσικό, εύκολα αναγνώσιμο και καλά οργανωμένο περιεχόμενο, χωρισμένο σε λογικές ενότητες με headings όπου χρειάζεται.
Η σωστή δομή επομένως δεν αφορά το να τοποθετήσουμε μια φράση-κλειδί σε κάθε H2.
Αφορά το να μπορεί κάποιος να καταλάβει εύκολα τη λογική της σελίδας.
Τα links βοηθούν να δημιουργηθεί ένα κατανοητό δίκτυο περιεχομένου
Καμία σημαντική σελίδα μιας ιστοσελίδας δεν θα έπρεπε να λειτουργεί σαν απομονωμένο νησί.
Όταν σχετικές σελίδες συνδέονται μεταξύ τους με λογικό τρόπο, ο επισκέπτης μπορεί να συνεχίσει σε πληροφορίες που τον ενδιαφέρουν.
Παράλληλα, αυτό βοηθά και τις μηχανές αναζήτησης να ανακαλύψουν και να κατανοήσουν τη σχέση μεταξύ διαφορετικών σελίδων.
Για παράδειγμα, ένα άρθρο που εξηγεί πώς αξιολογεί η Google μια ιστοσελίδα μπορεί να συνδέεται φυσικά με ένα προηγούμενο άρθρο για το γιατί μια ιστοσελίδα δεν φέρνει πελάτες.
Η σύνδεση έχει νόημα επειδή τα δύο θέματα αποτελούν διαφορετικά κομμάτια της ίδιας επιχειρηματικής ερώτησης.
Το internal linking είναι αποτελεσματικό όταν προκύπτει από τη λογική του περιεχομένου — όχι όταν προστίθενται σύνδεσμοι απλώς επειδή «χρειάζεται SEO».
Η ταχύτητα και η εμπειρία χρήστη έχουν σημασία, αλλά δεν είναι ολόκληρο το SEO
Τα τελευταία χρόνια υπάρχει μεγάλη συζήτηση γύρω από την ταχύτητα μιας ιστοσελίδας και τα Core Web Vitals.
Είναι σημαντικά.
Δεν είναι όμως το μοναδικό κριτήριο με το οποίο η Google αποφασίζει ποια σελίδα θα εμφανίσει.
Η Google αναφέρει ότι τα core ranking systems επιδιώκουν να ανταμείβουν περιεχόμενο που προσφέρει συνολικά καλή page experience. Στην αξιολόγηση αυτή μπορούν να συμμετέχουν στοιχεία όπως τα Core Web Vitals, η ασφαλής σύνδεση, η σωστή λειτουργία σε κινητές συσκευές και η απουσία παρεμβατικών στοιχείων που δυσκολεύουν τον επισκέπτη.
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι μια ιστοσελίδα με άριστη βαθμολογία ταχύτητας θα ξεπεράσει αυτόματα μια περισσότερο σχετική και χρήσιμη σελίδα.
Η ίδια η Google έχει διευκρινίσει ότι εξακολουθεί να επιδιώκει να εμφανίζει το πιο σχετικό περιεχόμενο, ακόμη και όταν η εμπειρία μιας συγκεκριμένης σελίδας δεν είναι ιδανική.
Άρα:
Η ταχύτητα έχει αξία. Η χρηστικότητα έχει αξία. Η τεχνική ποιότητα έχει αξία. Κανένα από αυτά όμως δεν λειτουργεί απομονωμένα.
Η Google δεν αξιολογεί απλώς ένα website. Αξιολογεί συγκεκριμένες σελίδες.
Μία ακόμη συχνή παρανόηση είναι ότι ένα website αποκτά κάποια συνολική «βαθμολογία Google» και στη συνέχεια όλες οι σελίδες του κατατάσσονται ανάλογα.
Η πραγματικότητα είναι πιο σύνθετη.
Τα συστήματα της Google λειτουργούν σε μεγάλο βαθμό σε επίπεδο σελίδας.
Αυτό σημαίνει ότι μια πολύ καλή σελίδα ενός website μπορεί να αποδίδει εξαιρετικά για συγκεκριμένες αναζητήσεις, ενώ μια άλλη σελίδα του ίδιου website μπορεί να μην εμφανίζεται σχεδόν καθόλου.
Παράλληλα υπάρχουν και site-wide signals που συμβάλλουν στη συνολική κατανόηση των επιμέρους σελίδων. Η ύπαρξη όμως θετικών signals σε επίπεδο site δεν σημαίνει ότι κάθε σελίδα θα κατατάσσεται υψηλά — ούτε το αντίστροφο.
Γι’ αυτό η σωστή αξιολόγηση SEO δεν γίνεται μόνο με την ερώτηση:
«Πώς πηγαίνει το website μας στη Google;»
Χρειάζεται να εξετάζουμε:
ποια σελίδα,
για ποια αναζήτηση,
για ποιο κοινό,
και με ποιο αποτέλεσμα.
Δεν υπάρχει ένα SEO score που να προβλέπει τη θέση στη Google
Πολλά SEO εργαλεία εμφανίζουν βαθμολογίες.
70/100.
85/100.
100/100.
Βέβαια, αυτές οι βαθμολογίες μπορούν να είναι χρήσιμες ως checklist για συγκεκριμένες τεχνικές ή on-page πρακτικές.
Δεν αποτελούν όμως βαθμολογία της Google.
Και δεν μπορούν να εγγυηθούν ότι μια σελίδα με 95/100 θα ξεπεράσει μια σελίδα με 75/100.
Η πραγματική αξιολόγηση πραγματοποιείται από τα συστήματα της μηχανής αναζήτησης με βάση πολύ περισσότερα signals, τη συγκεκριμένη αναζήτηση και το περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο για αυτή.
Επομένως, η βελτιστοποίηση μιας ιστοσελίδας δεν πρέπει να έχει ως τελικό στόχο να γίνει πράσινο κάθε indicator ενός SEO plugin.
Ο στόχος είναι να γίνει η σελίδα πιο κατανοητή, χρήσιμη και τεχνικά προσβάσιμη.
Τι μπορεί να ελέγξει πρακτικά μια επιχείρηση;
Δεν χρειάζεται ένας επιχειρηματίας να γνωρίζει πώς λειτουργούν όλα τα συστήματα κατάταξης της Google.
Για να κατανοήσει όμως τι εξετάζει η Google σε μια ιστοσελίδα, αρκεί να ξεκινήσει από ορισμένα βασικά ερωτήματα.
Χρειάζεται όμως να μπορεί να κάνει μερικές ουσιαστικές ερωτήσεις.
Μπορεί η Google να εντοπίσει τις σημαντικές σελίδες της επιχείρησης;
Είναι ξεκάθαρο ποιο είναι το θέμα κάθε σελίδας;
Το περιεχόμενο απαντά σε πραγματικές ερωτήσεις των υποψήφιων πελατών;
Υπάρχουν διαφορετικές σελίδες που προσπαθούν να πουν σχεδόν το ίδιο πράγμα;
Μπορεί ένας επισκέπτης να χρησιμοποιήσει σωστά την ιστοσελίδα από κινητό;
Οι σημαντικές πληροφορίες είναι εύκολο να βρεθούν;
Οι σχετικές σελίδες συνδέονται λογικά μεταξύ τους;
Η ιστοσελίδα προσφέρει κάτι πραγματικά χρήσιμο ή απλώς επαναλαμβάνει όσα έχουν ήδη γράψει δεκάδες άλλοι;
Οι απαντήσεις σε αυτά τα ερωτήματα δεν δίνουν κάποιον μαγικό SEO αριθμό.
Δίνουν όμως μια πολύ πιο ουσιαστική εικόνα για το αν η ιστοσελίδα έχει δημιουργηθεί με τρόπο που μπορεί να κατανοηθεί τόσο από τον χρήστη όσο και από τη μηχανή αναζήτησης.
Το SEO δεν είναι προσπάθεια να «ξεγελάσουμε» τη Google
Ίσως αυτή να είναι η σημαντικότερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο αξίζει να αντιμετωπίζουμε σήμερα το SEO.
Ο στόχος δεν είναι να ανακαλύψουμε ένα τέχνασμα που θα αναγκάσει τη Google να εμφανίσει μια επιχείρηση πρώτη.
Ούτε να τοποθετήσουμε όσο το δυνατόν περισσότερες φορές μια φράση μέσα σε μια σελίδα.
Ούτε να βελτιστοποιήσουμε μια σειρά από μεμονωμένους δείκτες χωρίς να εξετάζουμε τη συνολική εικόνα.
Η Google προσπαθεί να καταλάβει ποιο περιεχόμενο είναι περισσότερο σχετικό και χρήσιμο για αυτό που αναζητά ο χρήστης.
Η επιχείρηση, από την άλλη πλευρά, προσπαθεί να προσεγγίσει ανθρώπους που πραγματικά ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της.
Όταν αυτά τα δύο συναντώνται, το SEO παύει να είναι μια σειρά τεχνικών ενεργειών.
Γίνεται μέρος μιας σωστά οργανωμένης ψηφιακής παρουσίας.
Και ίσως αυτή να είναι η καλύτερη απάντηση στην ερώτηση τι εξετάζει η Google σε μια ιστοσελίδα:
Όχι ένα μεμονωμένο στοιχείο.
Αλλά το κατά πόσο μπορεί να την καταλάβει, να τη συσχετίσει με τη σωστή αναζήτηση και να θεωρήσει ότι αξίζει να παρουσιαστεί στον άνθρωπο που αναζητά αυτή την πληροφορία.
