Το content marketing και το SEO είναι δύο από τις πιο σημαντικές στρατηγικές μάρκετινγκ που έχετε για μια επιχείρηση.

Ποια τακτική όμως θα οδηγήσει σε μεγαλύτερη ανάπτυξη: το content marketing ή το SEO;

Όπως θα δείτε παρακάτω, η επιλογή μεταξύ content marketing και SEO δεν είναι πάντα εύκολη απάντηση. θα θέλετε να τα χρησιμοποιήσετε και τα δύο για το καλύτερο αποτέλεσμα.

Ας δούμε λοιπόν στη διαφορά μεταξύ SEO και content marketing, ώστε να καταλάβετε σε ποια στρατηγική μάρκετινγκ να εστιάσετε αυτήν τη στιγμή για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας.

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ SEO και Content Marketing;

Η διαφορά μεταξύ SEO και content marketing είναι ότι το SEO είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης των ιστοσελίδων σας ώστε να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης, ενώ το content marketing βασίζεται στο περιεχόμενο που χρησιμοποιείται για να αποκτήσετε καλύτερη παρουσίαση για την επιχείρησή σας.

Το SEO βελτιστοποιεί την ιστοσελίδα σε τεχνικό επίπεδο για τις μηχανές αναζήτησης και το Content marketing επικεντρώνεται στη δημιουργία και διανομή πολύτιμου και σχετικού περιεχομένου, για να οδηγήσει το κοινό σε προσοδοφόρα για την επιχείρηση σας δράση.

Αυτή είναι η βασική ιδέα πίσω από το content marketing και το SEO, αλλά οι λεπτομέρειες και η εφαρμογή κάθε στρατηγικής προχωρούν πολύ περισσότερο.

Ας δούμε τις πιο σημαντικές πληροφορίες που πρέπει να γνωρίζετε σχετικά με το SEO και το content marketing, ώστε να μπορέσετε να αναπτύξετε ένα ολοκληρωμένο σχέδιο για την ανάπτυξη της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο.

Content marketing έναντι σύγκρισης SEO

Το SEO βοηθά τις ιστοσελίδες σας να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης, ώστε οι χρήστες να μπορούν να βρουν το περιεχόμενό σας, ενώ το μάρκετινγκ περιεχομένου συμβάλλει στην αύξηση της επισκεψιμότητας στην επιχείρησή σας από εξωτερικές πηγές. Μια επιτυχημένη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου απαιτεί SEO και το αντίστροφο.

Ακολουθεί ένας πίνακας που δείχνει την πλήρη σύγκριση μεταξύ SEO και μάρκετινγκ περιεχομένου. Μετά τον πίνακα, θα εξηγήσω κάθε παράγοντα ξεχωριστά.

Content Marketing	SEO
Blog Posts	Title Tag
Social Media Posts	Meta Description
Emails	Headings
E-Books	URL
Infographics	Page Content
Videos	ALT Text
Audio Files	Internal Linking
Case Studies	Structured Data
White Papers	Page Speed
	Core Web Vitals
	Mobile Experience
	Backlinks
	Brand Mentions
	Social Shares
	Domain Authority
	Page Authority

Τι είναι το SEO;

Το SEO είναι συντομογραφία για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και αυτή είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ που εστιάζει στη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας και των ιστοσελίδων σας ώστε να κατατάσσονται υψηλότερα στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης. Το καλό SEO θα αυξήσει την προβολή του περιεχομένου σας και θα οδηγήσει σε περισσότερη επισκεψιμότητα σε έναν ιστότοπο.

Υπάρχουν δύο κύριοι τρόποι βελτιστοποίησης ενός ιστότοπου για SEO. Το ένα ασχολείται με παράγοντες στη σελίδα και το άλλο εστιάζει σε στοιχεία εκτός σελίδας.

Όταν χρησιμοποιούνται σωστά και τα δυο μαζί, μπορούν να κατατάξουν τις ιστοσελίδες σας υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το Yahoo και το Bing για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή σας.

Γι’ αυτό κάθε επιχείρηση χρειάζεται SEO και θα πρέπει να εστιάζει στο blogging στο marketing ανεξάρτητα από το μέγεθος της.

 

Τύποι SEO

SEO στη σελίδα

Το On-page SEO αναφέρεται σε τεχνικές βελτιστοποίησης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε ολόκληρο τον ιστότοπό σας για να τον βοηθήσετε να κατατάσσεται υψηλότερα και να κερδίσει περισσότερη επισκεψιμότητα από τις μηχανές αναζήτησης. Το on-page SEO εστιάζει στο περιεχόμενο και τον πηγαίο κώδικα μιας σελίδας που μπορεί να βελτιστοποιηθεί.

• Title Tag: Γνωστό και ως meta title Αναφέρεται στον τίτλο μιας ιστοσελίδας που εμφανίζεται στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης ( SERP ). Οι κύριες λέξεις-κλειδιά σας πρέπει να βρίσκονται εδώ.
• Meta Description: Περιγράφει το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας. Είναι αυτό που εμφανίζεται κάτω από την ετικέτα τίτλου στα SERP.
• Headings – Επικεφαλίδες: Αναφέρεται στις ετικέτες H1 έως H6 σε μια ιστοσελίδα. Οι λέξεις-κλειδιά σας πρέπει να τοποθετηθούν σε αυτές τις επικεφαλίδες.
• URL: Αναφέρεται στην τοποθεσία όπου φιλοξενείται μια ιστοσελίδα σε έναν ιστότοπο. Είναι αυτό που εμφανίζεται στη γραμμή διευθύνσεων του προγράμματος περιήγησής σας. Η τοποθέτηση της κύριας λέξης-κλειδιού είναι καλή ιδέα εδώ.
• Page Content – Περιεχόμενο σελίδας: Αυτό είναι το κύριο κείμενο που διαβάζει ο χρήστης σε μια ιστοσελίδα. Μπορείτε να συμπεριλάβετε λέξεις-κλειδιά-στόχους εδώ για να αυξήσετε τη συνάφεια της σελίδας για ορισμένα θέματα.
• ALT Text: Αυτό είναι ένα χαρακτηριστικό HTML που περιγράφει το περιεχόμενο μιας εικόνας στη σελίδα. Μπορείτε να βάλετε λέξεις-κλειδιά SEO σε αυτήν την τοποθεσία.
• Internal Linking – Εσωτερική σύνδεση: Αναφέρεται σε οποιονδήποτε σύνδεσμο σε έναν ιστότοπο που συνδέεται μεταξύ δύο σελίδων στον ίδιο ιστότοπο. Η προσθήκη λέξεων-κλειδιών SEO στο κείμενο αγκύρωσης μπορεί να αυξήσει τη συνάφεια για τη σελίδα-στόχο.
• Structured Data – Δομημένα δεδομένα: Γνωστό και ως Σήμανση σχήματος, αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το περιεχόμενο μιας ιστοσελίδας. Βοηθά επίσης τη σελίδα να καταταχθεί στις ενότητες εμπλουτισμένων αποτελεσμάτων των SERP.
• Page Speed: Αναφέρεται στο πόσο γρήγορα φορτώνονται οι ιστοσελίδες σας πριν μπορέσει ο χρήστης να αλληλεπιδράσει μαζί τους. Μια μεγαλύτερη ταχύτητα ισοδυναμεί με καλύτερη εμπειρία χρήστη. Και καλύτερη εμπειρία χρήστη ισοδυναμεί με υψηλότερες βαθμολογίες.
• Core Web Vitals: Αυτός είναι ένας νέος παράγοντας κατάταξης SEO στη σελίδα από την Google. Σχετίζεται με την ταχύτητα της σελίδας, την εμπειρία χρήστη και τη διάταξη της σελίδας.
• Mobile Experience: Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν πλέον την έκδοση του περιεχομένου για κινητά ως τον κυρίαρχο παράγοντα για την ευρετηρίαση και την κατάταξη μιας ιστοσελίδας. Επομένως, μια καλή εμπειρία κινητού είναι απαραίτητη για καλύτερο SEO στη σελίδα.

Off-Page SEO

SEO εκτός σελίδας

Το SEO εκτός σελίδας αναφέρεται στις ενέργειες που γίνονται εκτός του ιστότοπού σας και επηρεάζουν την κατάταξη των μηχανών αναζήτησης. Είναι πιο δύσκολο να ελέγξετε τα στοιχεία εκτός τοποθεσίας, επειδή συνίσταται στο να ζητάτε από άλλους ιστότοπους να αναφέρουν την επωνυμία σας και να συνδέονται με μεμονωμένες ιστοσελίδες.

Το καλό SEO εκτός σελίδας είναι σημαντικό για την επιτυχία στο διαδίκτυο, επειδή θα βελτιώσει τη συνάφεια, την αξιοπιστία και την εξουσία του ιστότοπού σας, γεγονός που θα διευκολύνει την κατάταξη του περιεχομένου σας στις μηχανές αναζήτησης.

Οι τύποι SEO εκτός σελίδας περιλαμβάνουν:

• Backlinks: Αυτό αναφέρεται σε άλλους ιστότοπους που συνδέονται με τις ιστοσελίδες σας και είναι ένα από τα κορυφαία μυστικά για το SEO. Όσο περισσότερα backlinks αποκτήσετε, τόσο το καλύτερο. Και, όσο υψηλότερη είναι η ποιότητα αυτών των backlinks, τόσο περισσότερη δύναμη λαμβάνουν οι σελίδες σας.
• Brand Mentions – Αναφορές επωνυμίας: Αυτό αναφέρεται σε μη συνδεδεμένες αναφορές της επιχείρησής σας σε άλλους ιστότοπους. Το να έχετε αναφορές επωνυμίας είναι ένας καλός τρόπος για να βελτιώσετε την εμπιστοσύνη και την εξουσία του ιστότοπού σας.
• Social Shares – Κοινωνικά μερίδια: Αυτό αναφέρεται σε περιεχόμενο που μοιράζεται σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το Twitter, το LinkedIn, το Pinterest, το Instagram κ.λπ. Όσο περισσότερο κοινοποιείται το περιεχόμενό σας, τόσο περισσότερους φυσικούς συνδέσμους επιστροφής μπορείτε να αποκτήσετε για έναν ιστότοπο.
• Domain Authority: Αυτό αναφέρεται σε μια βαθμολογία που υπολογίζεται μεταξύ 1-100 και υπολογίζει πόσο έγκυρος είναι ο ιστότοπός σας σε σύγκριση με άλλους ιστότοπους. Το Domain Authority αποτελείται κυρίως από την ηλικία του τομέα, το ιστορικό του, τον αριθμό των ριζικών τομέων που συνδέονται με τον τομέα και τον συνολικό αριθμό συνδέσμων.
• Page Authority: Αυτό αναφέρεται σε μια μέτρηση που χρησιμοποιείται για τη βαθμολογία μεμονωμένων ιστοσελίδων σε έναν τομέα. Όσο υψηλότερη είναι η τιμή Page Authority, τόσο πιο πιθανό είναι η μηχανή αναζήτησης να επιστρέψει μια ιστοσελίδα στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Τι είναι το Content Marketing;

Το content marketing επικεντρώνεται στη δημιουργία, τη δημοσίευση και τη διανομή περιεχομένου για ένα στοχευμένο κοινό στο διαδίκτυο. Το καλό content marketing δεν προωθεί ρητά μια επωνυμία, αλλά έχει σκοπό να τονώσει το ενδιαφέρον για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες της, έτσι ώστε οι άνθρωποι να θέλουν να συνεργαστούν περαιτέρω με μια επιχείρηση.

Υπάρχουν διάφοροι τύποι content marketing που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας. Και όταν γίνεται σωστά, το μάρκετινγκ περιεχομένου μπορεί να συμβάλει στην αύξηση της εξουσίας και της εμπιστοσύνης για την επιχείρησή σας, επειδή θα επιδείξετε την εμπειρία σας στον κλάδο.

Τύποι Content Marketing

• Blog Posts – Αναρτήσεις ιστολογίου: Αυτό αναφέρεται σε άρθρα περιεχομένου που δημοσιεύετε στο ιστολόγιο του ιστότοπού σας.
• Social Media Posts – Δημοσιεύσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης: Αυτό αναφέρεται σε αναρτήσεις που κάνετε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να προσελκύσετε χρήστες σε αυτά τα κανάλια. Το περιεχόμενο μπορεί να αποτελείται από συνδέσμους πίσω στον ιστότοπό σας, εικόνες που προκαλούν συναισθήματα, αποσπάσματα που εμπνέουν δράση κ.λπ.
• Emails: Αυτό αναφέρεται στο περιεχόμενο που στέλνετε σε άτομα στη λίστα email σας. Μπορεί να είναι τόσο απλό όσο μια λίστα με τις πιο πρόσφατες αναρτήσεις ιστολογίου σας ή μια καμπάνια marketing απευθείας μέσω email.
• E-Books – Ηλεκτρονικά βιβλία: Αναφέρεται σε έγγραφα PDF με δυνατότητα λήψης που εκπαιδεύουν το κοινό σας σε ένα συγκεκριμένο θέμα. όταν γίνει σωστά, αυτοί οι αφοσιωμένοι χρήστες θα επικοινωνήσουν μαζί σας για περισσότερες πληροφορίες.
• Infographics: Αναφέρεται σε μια συλλογή εικόνων, γραφημάτων και ελάχιστου κειμένου που παρέχει μια επισκόπηση ενός θέματος με ευκολία στην κατανόηση. Τα γραφήματα είναι μια καλή χρήση του μάρκετινγκ περιεχομένου, επειδή στους ανθρώπους αρέσει να μοιράζονται αυτά τα στοιχεία με άλλους στο διαδίκτυο.
• Videos: Αυτό αναφέρεται σε βίντεο που δημοσιεύετε σε ιστότοπους κοινής χρήσης βίντεο όπως το YouTube, το Vimeo και το Dailymotion. Τα βίντεο είναι μια καλή στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου που θα σας βοηθήσει να εκπαιδεύσετε το κοινό σας σε ένα θέμα και να αποδείξετε την εξειδίκευσή σας στο θέμα.
• Audio Files:Αναφέρεται σε podcast και συνεντεύξεις που ηχογραφείτε και μοιράζεστε σε ιστότοπους κοινής χρήσης ήχου όπως το Soundcloud, το Stitcher, το iTunes και το Spotify. Μιλώντας για πράγματα που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, μπορείτε να ενισχύσετε την εξουσία σας στον κλάδο.
• Case Studies – Μελέτες περιπτώσεων: Αυτό αναφέρεται σε μια εις βάθος και λεπτομερή εξέταση μιας συγκεκριμένης περίπτωσης ή περιπτώσεων που σχετίζονται με τον κλάδο σας, μέσα σε ένα πραγματικό πλαίσιο. Συλλέγοντας δεδομένα και μοιράζοντάς τα με το κοινό σας, μπορείτε να γίνετε η καλύτερη πηγή πληροφοριών υψηλού επιπέδου.
• Whitepapers: Αναφέρεται σε μια αναφορά ή οδηγό που παρουσιάζει ένα πρόβλημα και παρέχει μια λύση. Οι Whitepapers είναι παρόμοιες με τις περιπτωσιολογικές μελέτες, αλλά είναι ένας πιο εμπεριστατωμένος τύπος content marketing.

Είναι το SEO Content Marketing;

Το SEO δεν είναι content marketing. Το SEO αναφέρεται στην τεχνική διαδικασία βελτιστοποίησης μιας ιστοσελίδας για την αύξηση της επισκεψιμότητας σε έναν ιστότοπο. Το content marketing επικεντρώνεται στη δημιουργία πολύτιμου και σχετικού περιεχομένου που μοιράζεται εκτός ενός ιστότοπου για να οδηγήσει τους ανθρώπους πίσω στον ιστότοπο ή να επικοινωνήσουν με μια επιχείρηση.

Είναι το Content Marketing μέρος του SEO;

Το content marketing είναι μέρος του SEO. Το content marketing σάς βοηθά στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης προσελκύοντας περισσότερους συνδέσμους σε έναν ιστότοπο. Καθιστά επίσης ευκολότερο το SEO εκτός σελίδας, επειδή το μάρκετινγκ περιεχομένου αυξάνει την τεχνογνωσία, την εξουσία και την εμπιστοσύνη για μια επιχείρηση. και αυτό βοηθά το περιεχόμενο να κατατάσσεται υψηλότερα.

Γιατί το Content είναι ο βασιλιάς στο SEO;

Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς στο SEO επειδή το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας είναι απαραίτητο για την καλή κατάταξη σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google. Στο παρελθόν, οι ιστότοποι μπορούσαν να επιτύχουν υψηλότερες βαθμολογίες προσθέτοντας μόνο συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στο περιεχόμενο. Αλλά τώρα, οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να αξιολογήσουν την πραγματική ποιότητα του περιεχομένου και να το κατατάξουν ανάλογα.

Αυτός είναι επίσης ο λόγος που το περιεχόμενο καλής ποιότητας στο content marketing είναι απαραίτητο καθώς και γιατί τα ιστολόγια είναι σημαντικά για το SEO . Εάν το περιεχόμενο που μοιράζεστε στο διαδίκτυο δεν έχει καλή αποδοχή, τότε οι άνθρωποι δεν θα θέλουν να το καταναλώσουν ή να το μοιραστούν με άλλους.

Επομένως, το καλό περιεχόμενο είναι ωφέλιμο τόσο για σκοπούς SEO όσο και για σκοπούς content marketing. Ωστόσο πρέπει να καταβάλετε μεγάλη προσπάθεια για να δημιουργήσετε το καλύτερο περιεχόμενο που μπορείτε για την επιχείρησή σας, γιατί το SEO αργεί να λειτουργήσει . Εάν δεν αντιμετωπίζετε το περιεχόμενό σας ως «βασιλιάς» ή δεν το βελτιστοποιείτε με τον σωστό τρόπο, τότε μπορεί να χρειαστεί περισσότερος χρόνος για να τεθούν σε ισχύ οι προσπάθειές σας SEO.

SEO και στατιστικές Content marketing

• Το 75% των επαγγελματιών μάρκετινγκ χρησιμοποιεί SEO και το 61% επαναπροσδιορίζει το υπάρχον περιεχόμενο για χρήση για σκοπούς conten marketing. ( SEMrush )
• Το 70% των εμπόρων περιεχομένου B2B λένε ότι οι προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου του οργανισμού τους ήταν κάπως ή πολύ πιο επιτυχημένες από πέρυσι. (Content Marketing Institute)
• Το 93% των πιο επιτυχημένων εμπόρων περιεχομένου B2B αναφέρουν ότι ο οργανισμός τους είναι εξαιρετικά/πολύ αφοσιωμένος στο content marketing. (Content Marketing Institute)
• Η επισκεψιμότητα στον Ιστό είναι μεταξύ των δύο κορυφαίων πιο κοινών μετρήσεων επιτυχίας για τις στρατηγικές content marketing. ( HubSpot )
• Το content marketing δημιουργεί πάνω από τρεις φορές περισσότερους δυνητικούς πελάτες από το εξερχόμενο μάρκετινγκ και κοστίζει 62% λιγότερο. (Demand Metric)
• Το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και η δημιουργία συνδέσμων είναι τα δύο πιο σημαντικά σήματα που χρησιμοποιεί η Google για την κατάταξη του ιστότοπού σας για αναζήτηση. (Search Engine Watch)
• Όσο περισσότερα backlinks έχει μια σελίδα, τόσο περισσότερη επισκεψιμότητα λαμβάνει από την Google.(Ahrefs)
• Το 70% των marketers βλέπει το SEO πιο αποτελεσματικό από τη PPC. (Databox)
• Το 49% των επαγγελματιών μάρκετινγκ αναφέρει ότι η οργανική αναζήτηση έχει την καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI) από οποιοδήποτε κανάλι μάρκετινγκ. (Search Engine Journal)

Σύνοψη για το content marketing έναντι του SEO

Ελπίζω να σας άρεσε αυτό το άρθρο σχετικά με το content marketing εναντίον του SEO.

Όπως είδατε, η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ SEO και content marketing είναι ότι οι τεχνικές βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που βοηθούν τις ιστοσελίδες σας να κατατάσσονται υψηλότερα στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης, ενώ το conten marketing αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας.

Ωστόσο, δεν θα πρέπει να αποφασίσετε μόνο για το content marketing ή το SEO για μακροπρόθεσμη ανάπτυξη. Μια καλή στρατηγική μάρκετινγκ θα περιλαμβάνει τόσο την τεχνική εφαρμογή SEO όσο και τις προσπάθειες content marketing για να αυξήσετε την προβολή της επιχείρησής σας στο διαδίκτυο.

Πηγή: seochatter.com